《数字中国建设整体布局规划》印发,家居企业如何加速数字化转型升级?
发布时间:2023.02.28
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2月27日,中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》(以下简称《规划》),规划提出到2025年,基本形成横向打通、纵向贯通、协调有力的一体化推进格局,数字中国建设取得重要进展。到2035年,数字化发展水平进入世界前列,数字中国建设取得重大成就。同时,规划还强调要夯实数字中国建设基础,一是打通数字基础设施大动脉;二是畅通数据资源大循环。做强做优做大数字经济,构筑自立自强的数字技术创新体系。


数字中国下,

家居企业的战略选择


在数字经济发展的大背景下,随着大数据、移动互联网、人工智能等技术的广泛应用,将深刻影响着供给端与需求端,助力实现消费端的全面升级,未来人们的生产方式、生活方式都将发生颠覆性的变化。

 

数字化日益深入企业设计、生产、营销、服务等各个环节,极大提升了企业发展效率,同时年轻消费者的崛起,开始重新定义家居市场与家居消费,用户触达链路更加复杂化、细致化、多样化,内容更加年轻化、兴趣化。家居企业需紧跟时代发展,加速数字化转型跃迁。


了解和布局数字产业,以数字科技为引领,培育企业数字竞争力,将成为家居企业战略抉择的重要方向。


数字营销助力家居企业全域增长

不断变化的营销渠道、层出不穷的营销方式,让传统家居企业无所适从,如何做好数字营销,实现品牌价值,提升企业业绩和利润?

随着线上和线下消费场景中,品牌与消费者发生触点的机会增多,品牌的关注点也在不断放大。家居企业既要关注营销活动中消费者的行为和转化,也要考虑如何让消费者与品牌的关系更加深入,互动更加有效,让消费者主动为品牌“代言”,成为品牌的传播者。



作为营销与新媒体的结合,数字营销是实现品牌价值的有效手段,同时借助数字化工具,可将企业整个营销闭环链路中所有消费者数据沉淀为品牌一方数据资产,进而开展更精细化的客户运营,助力家居企业全域增长。

抖音平台品牌新零售矩阵构建

数据显示,仅2022年上半年,抖音平台家居账号数达154万,家居直播看播人数达238亿,平均每天4万场直播,线索直播获客比例超70%。


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数据来源:抖音家居内容生态报告(2022年半年刊)&抖音2022年双十一流量预估报告

 

结合当下直播及短视频的趋势变化及平台玩法,优居旗下橙心互动2023抖音矩阵构建玩法2.0出炉,帮助企业搭建品牌+经销商直播矩阵+达人种草直播矩阵,实现集团数据+内容中台,获得无穷大增长。

 

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作为抖音官方【百大内容服务商】,截止至2022年11月,橙心互动代运营客户数达60+,运营账号达75+,总粉丝量1000w+


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专业专注家居线索直播服务团队,助力线索+卖货直播营销。lazboy官方账号自播从0到1起号,15天直播10场,获客500+,涨粉1W+。


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用内容,满足“家”的个性化想象

内容为王的时代,从商品可视化、场景线上化、交易无缝化等一系列的环节都需要优质内容供给,图文、短视频、直播都需要品牌优质内容覆盖。优居旗下橙心互动签约300+达人,能够稳定产出专业内容,打造品牌-产品-内容-口碑-转化的传播闭环。

 

三联式内容呈现,沉浸式体验产品多元使用场景

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暖心剧情+美食创作孵化品牌印记,强化创新基因 

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小红书高质内容打造,让品牌抢占曝光

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在通过内容打造品牌势能方面,优居近年来一直致力于家居行业优质IP的打造,此前发起的“新国货智造”项目总曝光超过50亿,先后打造了《中国人的家》、《冠军的新家》等优质IP,为家居品牌带来更多营销机遇。


《中国人的家》| 向美好生活提案

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有爱记录100个中国人的家,从温馨小屋到品质大宅,从繁华闹市到田园隐居,什么样的家能装得下向往的生活?记录家空间,感受不一样的生活方式,通过十大城市生活样式,洞悉当代中国人居,激发观众对美好生活的向往。

 

《冠军的新家》| 国内首档专注运动员家居改造微综

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优居自主策划出品的体育IP微综《冠军的新家》,用冠军故事融合家居场景,为品牌提供冠军品质与健康背书,提供具有长久发酵效应的品牌资产和正面形象。


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借助数字化工具,实现降本增效

想要实现数字化转型,要求企业借助数字化工具实现对客户从引流沟通、到转化交付及后市场挖掘的全生命周期洞察与管理,以精细化运营深挖客户长期价值。


优居AI智慧客服提供7*24小时在线接待服务,平均月转化约200个自然流量咨询的线索,开创投流新链路——私信留资,验证出成本更低、更有效的获客方式,成功帮助慕思家居、林氏家居等企业在字节生态下持续稳定投放,总体私信获客成本对比表单成本低20%,有效率提升5%


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家居零售营销型SCRM优居营客云,打造从线索到追踪成交的销售闭环,作为门店导购销售辅助工具,助力企业培养金牌导购,实现导购能力标准化。


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线上经济的迅猛增长,加速了各行各业的数字化智能化发展,数字化转型已成为企业必须选择的时代命题。对家居行业来说,依靠数字化才能留住并撬动客户的消费能力,重构家居企业新的增长力。

 

经过八年的探索和沉淀,优居已成长为国内领先的家居营销数字化服务商,累计服务品牌客户超1000家,与26个细分品类90%的头部客户都建立了合作关系,拥有成熟的行业化产品和专业的服务团队,具备丰富的咨询规划和落地经验,已成功帮助众多知名家居企业实现营销数字化的转型落地。未来,优居将通过专业的产品和服务,为更多家居企业的营销数字化转型提供坚实有力的支撑。