优居行业报告 | 2022中国地板行业发展趋势研究报告（全年）

国家统计局数据显示，初步核算，2022年全年国内生产总值（GDP）突破121万亿元，按不变价格计算，比上年增长3%。国民经济承压前行，稳中有进，经济总量再上新台阶。我国经济韧性强、潜力大、空间广且长期向好的基本面没有改变。

从环比看，四季度国内生产总值与三季度持平，三季度增长3.9%，四季度增长2.9%。

2022全年全国居民人均可支配收入36883元，比上年名义增长5.0%，扣除价格因素实际增长2.9%，与经济增长基本同步。农村居民人均可支配收入增长快于城镇。

2022年居民人均在居住、生活用品及服务的消费支出占人均消费支出比重超过30%，且都同比有所增长，随着城镇化进程的不断加快，下沉市场激发的消费需求仍在加强。

2022年，重点100城新建商品住宅成交面积同比降幅近四成，绝对规模为2015年以来最低水平。据初步统计，2022年100个代表城市新建商品住宅月均成交面积约3036万平方米，同比下降36.2%。

四季度，购房者置业情绪仍处低位，12月重点城市成交面积环比小幅回升，但同比降幅仍超三成，单月已连续19个月同比下降，市场预期依然较弱。

目前，二手房供应量稳定增长。贝壳研究院监测的重点50城的当前库存房源量较2021年末上升14%，2021年末较2020年末上升13%，二手房库存供应量变化基本稳定。

受整体市场景气度影响，2022年二手房价格下跌，居民的消费预期不强，购房意愿减弱。以换房为主导的市场，不买也就意味着不卖，所以新增库存变化幅度相对平稳。

随着城市催生出大量存量房装修/改造需求 ，存量房改造升级成为家装企业未来业务扩展的方向。

21世纪以来，我国木地板产销量一路攀升。目前，我国木地板的销量和产量基本平衡，呈现同步增长的趋势。据不完全统计，2022年我国具有一定规模的地板企业木竹地板总销量约41520万平方米。

其中，强化复合地板占总销量的比重最大，始终处于50%以上，增速在2%左右；其次为实木复合地板，其占比超过30%，增速超9%；实木地板由于木材资源的紧缺和国家对森林资源的爱护政策等缘由，近两年来销量削减；竹地板在整个地板中的占比始终处于较低的水平。

2022年，我国从事木地板生产及相关企业约有3000家，主要分布在华东、华南、东北等地，分别形成了以浙江南浔为首的实木生产之都、江苏横林为首的强化复合地板生产之都、浙江安吉竹地板生产之都以及东北三层实木复合地板生产基地等集中区域。

在企业规模方面，我国中小型木地板生产企业占比较大，但近年来大型企业的市场集中度和行业影响力逐年提高，且呈持续增大的态势。

目前，行业头部优质企业通过不断加强研发设计力量、加强质量控制、提高环保标准、进行多元化渠道建设、加大品牌宣传力度、扩大产销规模等措施，已经在品牌、研发、质量、安全、成本等多个方面形成竞争优势。

地板行业按营收规模来分析，营收超过50亿的企业有2家，超过20亿的企业有2家，超过10亿的企业有5家左右，超过5个亿的大概在10家上下。

中国地板行业国产品牌里主要有三大竞争维度，

第一、全品类的竞争。如大亚圣象、大自然家居、世友地板、德尔地板，始终坚持全品类扩张。

第二、差异化竞争。如久盛地板、天格地板的实木地暖，是企业的特色化产品。

第三、外贸内贸并举。如肯帝亚、大亚圣象、安信，都有进出口业务。

总体来看，近年来，地板行业竞争白热化，内卷严重。很多地板企业为抢夺市场，陷入营销战、价格战。目前，地板品类的附加值亟待提升，同时，一些地板企业已经开始尝试地门墙柜一体化，走多品类的扩张路线，提升企业竞争力。

本次《2022中国地板行业发展趋势研究报告》还涵盖消费洞察、渠道生态、2022年点评、2023年展望章节，更多报告精彩内容，敬请持续关注优居研究院。